Microsoft arbetar enligt uppgift på ett sätt att visa annonser i gratisspel på Xbox. En rapport avslöjar att teknikjätten arbetar med adtech-företag för att bygga ett annonsnätverk för inventering i spelet.

Du får vad du betalar för. Det är därför som många gratis-att-spela-spel ses som kontanter med köp i appen, alias mikrotransaktioner för loot-boxar, skins, valuta i spelet och företag håvar in enorma vinster från livetjänster. Till exempel gav Epic Games Fortnite dem över 9 miljarder dollar bara under de första två åren. Det är mer pengar än de flesta premiumspel tjänar under sin livstid. Så du kan se varför företag väljer att göra sådana titlar, och annonser kan definitivt bidra till deras kassa.

Microsoft vill tillåta annonser för att marknadsföra sina produkter i gratisspel för Xbox

Microsoft har redan ett annonssystem på plats på Xbox-instrumentpanelen, via Yahoo och Anzu. Den nya satsningen, som enligt uppgift har varit på gång sedan omkring 2018-2019, kommer sannolikt att öppna dörren för fler annonsörer. En artikel av Business Insider, via Kotaku, säger att det nya systemet kan gå live under det tredje kvartalet i år, och att Redmond-företaget kanske inte tar ett snitt från annonsintäkterna. Det betyder att det kan vara upp till utvecklarna att bestämma om de ska visa annonser eller inte. Det kommande annonsnätverket kommer att visa digitala skyltar som i ett bilracingspel.

Det är inte första gången ett spelföretag har provat detta. Tillbaka på 2000-talet tillhandahöll ett annonsföretag som heter Massive Incorporated ett sätt för varumärken att köpa annonsutrymme för att marknadsföras i spelets skyltannonser. Microsoft förvärvade detta företag för att utforska denna idé, även om det lades ner på några år. Saints Row 2, Burnout Paradise, Madden NFL hade alla digitala annonsplaceringar, och detta var innan boomen av gratisspel och smartphones blev normen.

Vissa studior samarbetar med ett varumärke för att marknadsföra sina produkter i spelet, som Death Stranding gjorde med Monster Energy drink, även om det sedan dess har ersatts med ett generiskt varumärke i spelet efter att deras licens löpte ut. Produktplaceringar som dessa kommer inte att irritera människor eftersom de liksom smälter in i spelet och inte är distraherande. Rapporten hävdar att Microsoft är oroad över att annonser irriterar människor när de spelar spel på konsoler, och vill skapa “en privat marknadsplats”, som bara tillåter annonser från specifika varumärken, utan att störa spelet. Förhoppningsvis innebär detta inga videoannonser, popup-fönster eller mellansidesannonser (helskärmsannonser).

Och så är det frågan om integritet, Microsoft samlar in mycket data med telemetri på Windows och Bing sökfrågor. Men den vill inte att annonsörer ska göra detsamma, den vill tillhandahålla ett system som förhindrar riktade annonser genom att skydda användardata. Microsoft förvärvade nyligen två företag som kan hjälpa till att bygga upp dess annonsnätverk, Xander (från AT&T), och Activision Blizzard, som har ett annonsnätverk i sin plattform.

Om Microsoft försökte något liknande på PC, kan användare enkelt kringgå det genom att redigera hosts-filen eller använda ett systemomfattande annonsblockeringsprogram som AdGuard för Windows. Konsolanvändare får inte tillgång till sådana metoder. Att använda något som PiHole eller en DNS-tjänst kan kanske vara en lösning för detta irritationsmoment, men dessa är inte lättillgängliga lösningar för de flesta användare.

Vissa sajter rapporterar nyheterna eftersom Xbox-spel kommer att ha annonser, men nyckelordet här är “gratis att spela spel”. Jag tvivlar på att det kommer att påverka premiumspel för köp och Gamepass-titlar, åtminstone inte enspelare, offline-PC-spel, inte utan att irritera majoriteten av spelare i alla fall. Detta kan dock leda till att andra spelbolag tar steg för att skapa privata annonsmarknadsplatser.

Taggar:

Kommentera

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.

Spel Hubben
error:
%d bloggare gillar detta: